童鞋论文网专业提供代写本科论文、代写硕士论文、代写职称论文、代写毕业论文、论文发表等服务,上万成功案例,欢迎咨询。 网站地图  |  加入收藏  |  设为首页
童鞋论文网
热门搜索
行政 教育 营销 法律 经济 护理 心理 会计 文学 工商 计算机 旅游
站内搜索:
童鞋论文网
 当前位置:童鞋论文网 > 本科论文 > 文章正文
 
电视台微信公众号的运营策略研究
论文作者:童鞋论文网  论文来源:www.txlunwenw.com  发布时间:2018/1/14 9:50:21  

摘 要 新媒体时代的到来,使传统媒体行业面临着前所未有的机遇和挑战。微信公众号以传播速度快、受众面广的特点在近些年广受人们青睐。越来越多的新闻网站、传媒机构都有了自己的公众号,便于及时向受众推送信息。对于电视台来说,创建和运营自己的微信公众号,是顺应时代发展的必然之举。文章就目前电视台微信公众号的运营现状做了详细研究,提出了运营、维护微信公众号的建议。

关键词 电视台;微信公众号;运营策略

微信,以其精致、友好、便捷的通讯特征迅速征服了很多粉丝的心,一跃成为目前使用群体最广泛的即时聊天工具。微信在发展过程中应时代要求逐渐推出了微信公众号、红包、摇一摇功能,其中微信公众号这一功能受到了各界媒体、企业及个人的关注。利用微信建立公众平台,精准地向目标受众传播有价值的信息,已成为受众青睐的一种传播形式。电视台在目前竞争激烈的新媒体环境中也纷纷建立自己的公众平台,并加以运营、维护,结合传统栏目形式,共同为电视节目的宣传工作发挥作用。本文对电视台微信公众号的运营情况进行研究和分析,提出了相应的运营策略。

1 电视台开设微信公众号的重要性

电视媒体是我国最早的信息传播方式,随着信息化的发展,电视单向传输的特点已经不能够满足观众的需求,更多的受众需要的是能够提供双向互动的、为目标群体量身打造的信息传播形式。电视台建立微信公众号,能够尽可能提高电视台的曝光率,同受众之间建立联系,提高宣传效果,增强自身的竞争力。

2 电视台微信公众号发展现状研究

2.1 传播方式急需整合

目前很多报刊、电台、电视台等传统媒体都已经建立了自己的微信公众平台,如人民日报、中国之声、各地电视台等。微信公众平台为这些媒体提供了新的发展机遇,同时也是挑战。随着建立公众号的传媒机构越来越多,电视台作为传统媒体想要在微信公众平台中脱颖而出,就要在竞争激烈的环境下增强自身的编辑能力和运营策略。但目前统计资料来看、多家电视台的微信平台通常只有内容展示、没有主动进行资讯传播,实质传播内容欠缺。目前的电台电视台微信公众号的运营中盲目跟风的比较多,真正理解微信公众号传播特征的少。传播的形态、方式亟需得到进一步反思和整合。

2.2 缺乏优质账号及复合型传播人才

优质账号不仅仅能够提升微信公众平台的整体素质,同时也能够提高微信公众平台的影响力。很多电视台在建立公众号后编辑和运营投入不足,导致微信公众平台后劲不足、不能与粉丝建立有效的互动和长久的联系。要有效运营一个优质账号,需要既懂网络技术又懂电视传播的复合型人才,这是目前电视台现有的人才结构所缺乏的,且现有人员往往只是把微信公众号传播作为副业来做。新媒体链体现在微博、微信、PR 稿的投放,以及线下同粉丝的有效互动等多维运营机制,现有人才在整合传播机制方面并不专业,需要因时因地引进大量复合型人才,推动优质微信公众号的发展。

2.3 官方管理混乱,运维力量不足

目前搜索某个电视台的微信公众号时,会同时搜到很多“同名”“近似名”的账号,很多电视台的官网推荐账号也不止一个,有的是官方栏目账号,有的是个人账号、还有的是文化传媒公司账号,五花八门,使受众难以分辨、无所适从。官方的电视栏目,微信公众号运营主体不是官方,这就在严肃性和权威性上大打折扣,也削弱了官方账号在群众心中的地位。

3 电视台微信公众号文章的编辑策略分析

电视台微信公众号想要在竞争激烈的环境下受到受众欢迎,就要不断创新自己的运营编辑能力。其中,最重要的就是微信公众号每一篇文章的选题。每家媒体都有自己的发展特点和发展形势,同时也有自己的优势。在对微信公众号进行选题的过程中一定要选择与自身发展特点相符合的题材。在选题上,应注意以下几点。

3.1 紧扣时事热点

一段时期内热点话题的关注度是有目共睹的,“双节”“两会”“名人事件”等热点都可以成为选题的一种。这些时事热点可以在各大新闻媒体平台还有网站进行了解,多关注一些国家大事、名人趣事、奇人奇事、还有身边的小事,能够吸引眼球还有关注度较高的事件都可以作为选题目标。

3.2 迎合地区特色

近些时间越来越多的自媒体开始在微信公众平台中增加区域内容,比如地区美食、地区每天发生的事情等。这些区域性事件能够牢牢抓住当地群众的眼光。本地热点是选择面比较大、又非常受欢迎的一个方向,比如东北的雪景、南方的梅雨都能够成为微信公众号的选题目标。所以在地区的人文、历史、旅游等栏目都可以进行解读,并且要用独特的角度去阐述这些话题,突出地区特色。

3.3 标题制作新颖

在微信公众平台中,更多的是文章形式,很多人在点击一项内容时通常会被标题吸引。一篇文章如果想要增加点击率和转发数量就要想办法吸引眼球,标题要紧扣文章的内容,要反复的斟酌、修改,做到既吸引读者又能够符合文章内容。有很多微信公众号制作的标题都太过于夸张,与文章本来的内容完全不符,增加了受众的反感,因此而取消关注的受众也很多。所以,电视台微信公众号在选择标题的时候还是要尊重事实,不要过于夸大。

3.4 传播形式多样

微信公众平台中的文章可以使用多种媒体形式,比如视频、文字、图片等。电视台作为以视频为主的媒体形式,可以在微信公众号中使用视频形式。在视频的制作上要注重色彩的搭配,还有视频界面的编辑。同时还需要加上一些文字和图片。在视频播放时可以加入文字进行解释,在发布文字的时候加入图片能够提升文章的整体效果,同时也可以适当加入一些音频。

4 电视台微信公众号运营策略探讨

4.1 专业化团队运营

电视台想要打造专业的微信公众平台,不仅仅依靠生产优质的平台内容,还要创建优秀的专业化团队。很多微信公众平台之所以会虎头蛇尾,就是因为媒体人对公众号维护的不力。专业化的团队需要专业的编辑,还有专业的推手,还有专业的视频制作人;不仅需要足够的专业能力,还要有独特的眼光和特殊的视角。微信公众平台的创建初期,需要投入大量的资金寻找合适的人才,中后期还要加强这些人才的技术学习,使团队能力始终保持在同行业的前列。

4.2 拓宽宣传渠道,掌握发布时机

微信公众号的创建初期,没有足够的影响力,也没有大量的粉丝。这就需要专业团队的宣传人员拓宽宣传渠道,在各大媒体网络上都要进行宣传。比如在微博上创建账号,发布微信公众号的信息,页面结尾附上一张二维码,让喜欢文章的人扫描二维码关注公众号。另外,电视台可以在电视上推广自己的二维码。这些宣传渠道都能够提高公众号的粉丝量。同时要在合适的时机发布信息,比如在人们的休息时间,适合看新闻的时间。

4.3 增加互动,有效管理粉丝

微信平台的所有内容下方都有评论区,很多人在浏览后都会留下自己的看法和见解,这时就要让创作者本人进行及时回复,增加粉丝和作者的互动,让公众号更亲民。另外,公众号粉丝本身就具有一定的宣传力,在粉丝中开展活动、反馈粉丝的做法都可以实现对公众号影响力的提升。有效管理粉丝的公众号,能够保留并开拓更多的受众资源。

4.4 “粉丝共享”,多平台交流互动

微博是早于微信公众号的交流媒介,很多电视台早早就建立了微博账号进行各自的宣传,也会有一定的粉丝团体。利用对这些原有粉丝团体的影响力,更新微博头像,进行全新改版及升级服务,以二维码的微信公众号为主流视觉导向,发布全新的关于微信公众号推广的新段子,通过微博大号带动,为微信公众号积聚人气。具体实施过程中需要对微博账号进行全面的更新,同时开启短信互动、有奖竞猜、互赠礼品等活动吸引目标群体的注意,提高扫描量。除微博之外,一些小的交流平台也日渐壮大,类似于“分答”“知乎”等平台的粉丝数与日俱增,同样可以根据不同平台的特点探索推广微信公众号的方法。

5 结束语

在传媒行业日趋激烈的竞争环境下,电视台建立微信公众号能够提高电视台的曝光率,从而为电视媒体的发展注入新的活力;同时还要与时俱进,采取科学的运营手段进行管理维护,不断探索发展完善公众号的方法,使电视媒体在行业中立于不败之地。

参考文献

[1]谢新洲,安静.媒体微信公众号的现状与发展趋势[J].新闻战线,2014(9):37-40.

[2]阚子毅.传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究[D].呼和浩特:内蒙古大学,2014.

[3]吴志滨.电视台如何利用微信“反哺”荧屏[J].东南传播,2017(8):16-17.

[4]韩梅.新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J].今传媒,2013(5):95-96.

[5]陶建国.电视台新媒体微信公众号运维[J].广播与电视技术,2015(9):56-58

上一篇:高校研究生院微信公众号建设现状研究     下一篇:湖南气象新媒体广告发展探讨
 
论文客服 95702844
论文热线18796337551
本站网址 www.txlunwenw.com
郑重承诺 原创,包修改,包通过!
童鞋论文网真诚欢迎新老客户的光临与惠顾!
 
 热门文章
· 本科毕业论文写作的要点与技巧
· 参考文献在毕业论文中所反映出
· 大学毕业生参与毕业论文(设计
· 硕士研究生学位论文盲审效果及
· 商务英语毕业论文文献综述写作
· 工科本科生毕业论文质量提高研
· 人文学科本科生论文写作指导
· 本科学生校外毕业设计指导强化
· 大学本科毕业生创业现状调查探
· 互联网+群游旅游APP的SWOT研究
 
 推荐文章
· IP网络剧《余罪》成功的原因研
· 景观社会视角下的时尚博客探讨
· 高校研究生院微信公众号建设现
· 论应用学术搜索引擎及学术论坛
· 基于行政指导视角的我国信访救
· 公安110“无效警情”治理研究
· 论认罪认罚从宽制度在毒品犯罪
· 加拿大版权保护期制度的合理性
· 人工智能技术在新闻传播中伦理
· 论绿色金融体系建设
 
 相关文章
· 高校研究生院微信公众号建设现
· 微信公众号在高校图书馆中的服
· 路桥建筑施工公司运营策略探讨
· 常州大学官方微信公众号的建设
· 互联网时代服装类微信公众号探
· 济南旅游景区微信公众号使用探
· 我国资源性产品价格改革探讨
· 对“浙江虐童案”的定性浅谈
· 桂林抗战文化研究回顾及展望研
· 北京城市学院应用型本科实践育

论文原创,准时交稿,包修改,包通过,八年信誉,品质保证
童鞋论文网专业提供代写论文,代写本科论文,论文代写,代写职称论文,代写硕士论文,代写毕业论文
备案号:苏ICP备11011187号-1 苏公网安备32030502000117号
版权归童鞋论文网所有 禁止一切商用盗用